利物浦目前从New Balance的球衣赞助合约中获得了每年4500万英镑的收入。目前双方的合约将在2019-20赛季结束时结束，俱乐部已经与阿迪达斯和耐克的代表进行了会晤。利物浦想要在球衣赞助上至少跟曼联持平，拿下7500万英镑每赛季的球衣合约。
根据消息灵通的每日邮报记者亚历克斯米勒的说法，利物浦已经在与New Balance就提升球衣赞助金额进行谈判。由于球队战绩出色，利物浦已连续两年创下球衣销售记录，如此火爆的销售成绩是利物浦跟New Balance叫价的最大底气。
2018-2019赛季英超球衣赞助合约排行
曼彻斯特联队 - 7500万英镑（阿迪达斯）
切尔西 - 6000万英镑（耐克）
利物浦 - 4500万英镑（新平衡）
曼城 - 4100万英镑（耐克）
阿森纳 - 3000万英镑（彪马）
托特纳姆 - 3000万英镑（耐克）
内幕消息显示，利物浦再次在欧洲成为了受人关注的顶级球队，并且在欧冠赛场有所作为。他们是上赛季最受关注的英超联赛球队，在所有比赛中有8.8亿观众观看红军的比赛。因此利物浦将自己的球衣合约价码标到了与曼联每年7500万英镑持平的水准。他们正在和New Balance积极洽谈，但如果New Balance没有提供与他们匹配的报价，俱乐部将会寻找另一个合作伙伴。
阿森纳和切尔西每年从他们的球衣赞助合约中赚取6000万英镑。阿森纳将在明年夏季与阿迪达斯达成一项价值3亿英镑的五年合约，而切尔西在2016年就早早与耐克签下了价值9亿英镑的15年合约。曼彻斯特城下赛季开始将穿上PUMA的球衣，每年也能分得5000万英镑。
